Брянская область
1 октября 2026 года в Центре «Мой бизнес» состоялся круглый стол «Путь к клиенту через бренд», приуроченный ко Дню платформенной экономики. Мероприятие организовано по национальному проекту «Эффективная и конкурентная экономика».
Дата проведения выбрана не случайно: 1 октября вступил в силу Федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Закон существенно обновляет условия взаимодействия предпринимателей с цифровыми платформами и маркетплейсами — от порядка регистрации продавцов и требований к карточкам товаров до правил изменения цен и условий договора с платформой. В этот же день по инициативе Минэкономразвития России прошёл федеральный онлайн-марафон, объединивший региональные центры «Мой бизнес» по всей стране.
Центр «Мой бизнес» Брянской области приурочил к Дню платформенной экономики круглый стол, посвящённый системному взгляду на бренд как управляемую систему ожиданий клиента — от ДНК бренда до каждой точки контакта. Формат мероприятия построен так, что каждый спикер раскрывает один из ключевых уровней этой системы и даёт прикладные инструменты под свою зону ответственности.
Татьяна Мазур, юрист и экс-федеральный судья, открыла программу разбором новых норм Федерального закона № 289-ФЗ. Она рассказала о том, с этого дня вступает в силу 289 ФЗ — который меняет правила игры с Ozon, WB, Яндексом, Авито: платформы больше не смогут менять оферту «день в день» и снижать цены за счёт продавцов, но требования к селлерам и самозанятым серьёзно выросли.
Дмитрий Шамаро (Пожар), креативный директор, директор по маркетингу группы компаний «Честер» (Chester Family, HoReCa), опыт в маркетинге — более 10 лет. Спикер показал бренд как управленческую систему, формирующую ценовую премию и снижающую стоимость привлечения клиентов. Дмитрий раскрыл идентичность бренда (ДНК) и позиционирование, разобрал кейсы из разных ниш и провёл интерактивный разбор бренда участника с практическими рекомендациями.
Денис Горбачук, предприниматель, видеопродюсер, эксперт по визуальному контенту. Тема — видеомаркетинговая стратегия, которая работает на KPI, а не на портфолио. Спикер рассказал, как соотносить формат и цель видео, выбирать тип контента под B2B или B2C, обозначил критерии целесообразности рекламы и этапы взаимодействия с продакшеном. Отдельно — типичные ошибки, из-за которых предприниматели переплачивают за «идеальную картинку» без лидов.
Наталья Золотухина, бизнес-стратег (основатель ООО «КрафтСфера», Москва, 2017–2021 гг.; сейчас — главный экономист в энергосбытовой компании холдинга по транспортировке нефти). Тема — люди как главный носитель бренда. Спикер показала, как превратить сотрудников в носителей ценностей и выстроить сервис без бюрократии. Раскрыла переход от модели «продавать» к модели «решать проблемы», роль бюджета на клиентский опыт и масштабирование принципов работы с клиентами — от Брянска до международных рынков.
Круглый стол ориентирован на собственников и руководителей предприятий, маркетологов, бренд-менеджеров и предпринимателей, планирующих масштабирование или запуск новых проектов. Количество участников - 85 человек. Участие бесплатное по национальному проекту «Эффективная и конкурентная экономика».
Мероприятие прошло в очном формате. Центр «Мой бизнес» продолжает серию образовательных и консультационных мероприятий для предпринимателей Брянской области.
Организатор: Центр «Мой бизнес» Брянской области
Контакты: +7 (4832) 58-92-16
Адрес: г. Брянск, ул. Бежицкая, 54
